第一阶段的危机公关不但没有收到,反而使情况愈演愈烈。家乐福总部终于按捺不住,于是开始了第二个阶段的公关攻防。他们在十天里主要处理了两件事情:
1.迎合。4月21日家乐福全球总裁杜哲睿接受采访,主动向中国人民解释和道歉。在谈话中,他表达两个方面内容:一是对奥运圣火和运动员在巴黎受感到,感到对中国的负面评论和使中国被;二是大谈家乐福在中国的良好发展。
2.。百度、GOOGLE等各大网络搜索引擎关闭家乐福字样搜索。自4月26日起,在国内各大中文搜索引擎中,无法以家乐福三个字搜到任何资讯。
相较而言,此阶段的家乐福表现得更加沉稳,最明显是总裁的讲话,杜哲睿从根本上就避开了而大谈对中国情感和商业投资,而且完全站在中国人民感情线上说话,这是与界线,也是最聪明的做法。
再加上在门户网站上对抵制言论采用屏蔽战术,以退为进,外收内敛的做法,结果是不但让抵制声浪失去了途径,更使抵制言论造成的对家乐福的反感随着时间而减弱。
第三阶段 攻破传言和大打形象广告 五一假期无疑是危机的。一直有传言称家乐福将大幅降价,让爱小便宜的中国人打自己嘴巴,甚至有称法国已经来到中国准备拍摄五一促销的火爆情况。虽然家乐福中国区官员纷纷站出来没有这种事情,但依然成为抵制最有效的兴奋剂。
但是五一家乐福毅然取消原本计划好的大规模促销,取而代之的是大量的形象广告和公关广告。五一当天记者前往家乐福采访,发现广场入口没有任何节日降价广告,更多的是宣传性海报,上而写着家乐福五一不举行促销活动等字样。甚至特意标明,家乐福已经取消了五一的返购促销计划和所有的平面、的宣传。家乐福所打出的广告宣传中,都以支持奥运、家乐福为中国提供众多就业机会、家乐福商品中国制造等为主题。 #p#分页标题#e#
这一招着实体现了家乐福的战略眼光,当然也做出了巨大。正是这一得力措施,成为家乐福转危为机的转折点。家乐福放弃了五一假期获利的机会,大做形象广告,也击破了降价传言。尚形营销企划机构策略总监李锦魁认为,从企业营销和危机管理两个方面来分析,这是家乐福扭转不利形势的一种策略。
一方面不搞言论对立。本身就处于言论负面中心的家乐福,第一要务是摆正言论,以取消促销计划来攻破不利传言是明智的选择。
另一方面,对家乐福而言,五一形象广告很必要。李锦魁认为,五一期间家乐福放弃促销而打形象广告牌是有效果的,支持奥运、提供就业机会等可以极好地修补自己在消费者心中的形象。