创投资本也青睐体育类初创公司。据懒熊体育统计，在2015年，体育类创业公司融资217起，融资金额约147亿元；2016年，有披露的体育类创业公司共融资235起，融资金额约196亿元。其中，除去乐视两次大额融资，电竞、健身、智能硬件、骑行、跑步等项目排在前列，电竞类获得36亿元人民币投资，其他几项规模都分别超过了3亿元。另据不完全统计，2013年1月至今，共有35支体育产业基金成立，基金投资总规模超1370.56亿元。
国内投资者对体育产业前景看好，但受到国内产业整体水平低和一些制约因素的影响，有些企业转而投向国外体育产业。例如万达集团以10亿欧元并购了欧洲最大的体育传媒公司盈方，以及美国的WTC，法国的拉加代尔等体育产业集团。职业体育更是国内资本投资热点，从2012年以来欧洲主要足球俱乐部吸收外资的情况，可以看出，2016年是投资最为活跃的一年，有10项新项目，其中八项来自中国。随着国内体育产业发展的不断改善，投资者更多地转向国内投入完全可以期待。
“互联网+”将是体育产业最大的增长点，也是我国最大的优势。我国接入互联网的绝对人数和相对比例都很高。2016年底，网民规模、手机网民规模和社交网站活跃用户分别为10亿、10亿和6亿，分别占人口总数的75%、75%和45%，远远超过美国和欧洲相加的数字，成为互联网+体育的庞大市场支撑。特别是中国以10亿计的网络用户使用同一种语言，这对任何互联网产品都是极为可贵的用户群。中国还有以阿里巴巴、腾讯和百度为代表的世界顶端互联网企业，3家企业都已进入全球前10，技术创新和商业模式创新能力很强，体育产业都是其重点布局的领域。
为了衡量各个国家互联网经济的规模和影响，咨询公司推出了eP这个指标，用以衡量互联网经济规模的指标。其最新的研究表明，中国eP全球排序已居第二，仅次于韩国。如果将ICT设备的进出口排除在外，则中国排名第一（6.4%），韩国降至第三（5.8%）。可以期待，随着体育领域中的互联网+新产业新业态的发展，我们将成为全球的领先者。
我国体育场馆存量大，但是运营效果差。场馆数亿元甚至数10亿元的投入，年均收入仅有几百万元，有很大的改进空间。我国的文化与体育产业正在快速发展，对体育场馆的综合运用产生多方面需求。对大型体育场馆来说，仅对健身爱好者低价或免费，并不是长期可持续的模式，这些场馆中，场地面积仅占建筑面积的20%左右，占80%的面积的各种功能用房、附属设施和看空间仍然处于闲置状态。目前国内甚至世界范围内经营较好的场馆全都是综合发展。水立方定位为多功能的大型水上体育休闲娱乐中心，除游泳馆外，还有多功能大厅、嬉水乐园、公益展室、水滴剧场、南北小楼等，使用面积已达到95%，基本饱和。可以看出，全国千余所大型场馆和数万所中小场馆的有效使用能出巨大能量。