体育培训需求也增长很快，青少年课外培训中体育培训将成为重要部分。即使对而言，自发锻炼已不能满足部分人群对体育技能的需求，专业培训服务需求增长快，就项目来讲，足球、篮球、羽毛球、乒乓球、网球、游泳、跆拳道、轮滑等项目是当下市场主流，与此同时，击剑、橄榄球、攀岩、冰雪等部分小众和新兴项目也开始流行。
有些体育消费需要付出较高成本，如专业装备骑行、露营、攀岩、登山、皮划艇以及马术等。这些运动比传统体育项目更“贵”，因此参与者更多地是中产阶层以上人群以及年青人。最近几年，国内这类运动项目逐渐形成可观规模。京东等网络销售平台提供的数据表明，过去几年体育用品类产品销售中，骑行、游泳、垂钓用品的消费比重一上行，尤以垂钓用品和骑行运动的消费增速最快，2017年上半年，上述运动消费增速超过75%。再以马拉松运动为例，2014全国仅举办了51场，2017年已超过500场，参跑人数成10倍增长。其中外地参加人员平均超过60%，无锡2017年马拉松5万多名报名者当中，90%是外地跑者。除了数百元的报名费外，还要付出旅行费用、食宿费用等，可谓“一跑值万金”。即使如此，参赛名额“一票难求”，2017年武汉马拉松有2.2万个参赛名额，却有12万多人报名，中签率不足20%。
国内消费者特别是年青人对新的体育项目表现出很高的热情。以电子竞技游戏产业为例，近几年火爆中国，2017年11月4号，4万人购买了价格为280~1280元的门票，在鸟巢一起观看一个电竞游戏《英雄联盟》的全球总决赛。总决赛之前，分别在武汉、广州、上海和举办不同阶段的比赛。从9月23日开始直播，到11月4日结束，总直播时长为132小时，观看直播的中国人高达9634万人，占总观看比赛人数的98.4%。这个场面震撼到全球竞技体育界，竞技游戏竟然在中国已经发展成如此繁荣的大产业（见表2）。除了《英雄联盟》总决赛，还有多个电竞赛事在中国都有不菲的表现。
据《2017年移动电竞市场规模研究报告》，过去几年，中国电竞市场高速成长，市场规模从2015年的32元增加到2017年的799.6亿元。其中移动电竞市场规模的迅速扩张是主因（见图2）。中国成为了名副其实的电子竞技大市场。普华永道的分析表明，未来几年，中国的电竞市场规模还将以26.4%的增长率持续增长。
职业体育指那些提供商业性体育竞赛表演的产业，核心产品是“比赛”，例如中超、CBA等。职业体育俱乐部以经营比赛来实现收入和营利目的，运动员、教练员和其他从业者以此为职业获得收入，观众则愿意付费观看比赛，这些都与其他产业并无不同。职业体育的收益来自3部分：比赛日收益（门票及现场餐饮消费等）；转播权收益；商务开发收益（特许商品、赞助等），其中播权收益居首位。