特朗普房地产商人，他玩政治的逻辑就是房地产商人的逻辑，先把地圈下来再说。你可能会说，，给小鲜肉那么多钱，给广告商那么多钱，不是很悲催吗?对，这代商人没办法，我们必须叫缴纳共同认知税，这是第四只黑天鹅。什么意思?你的任何商业，任何创业项目就像房地产一样，不仅要支付砖头瓦块的成本，还要交一笔地价，那是决定你成本的根本因素。

　　现在所有的创业者你有两个选择，第一个选择是交这笔认知税，第二个选择就是打越来越残酷的认知战。这牵扯到我们对商业本质的理解，其实商业就是认知。马克思•韦伯，著名的社会学家，他说人的本质是什么，人是悬挂在自己的编织的意义之网上的动物我们所有的产业除了最基本的衣食住行，都是意义的创造。

　　比如说钻石，那不就是碳嘛，钻石产业称为20世纪最伟大的骗局，大量的钻石开采出来，商人说一颗永久远。再说维生素片，多少科学家写文章说，人类没有必要补充维生素，什么鱼肝油不要吃了，从正常的食物当中补充的维生素足够了，但是没有维生素，没有鱼肝油我们用什么表达我们对孩子的爱，科学家走开，我们要维生素片。

　　还有科学家说每天一杯奶，强壮中国人，我们没必要喝牛奶，我们可以从其他食物获得，不喝牛奶我们中国人怎么感知生活的进步，科学家走开，每一个产业，大量的产业都有认知叠加上去的因素，才会变得特别有价值。

　　各位可以打印一个账单，自己每天都在为自己的认知买单，没有需求我们就用意义编织一个，没有市场我们就用认知开拓一个。但是问题来了，问题在于我们这个肉身的动物，我们肉做的大脑，我们的认知是有带宽的。因为移动互联网的扑面而来，这个带宽极其拥挤，我们不可能耐心去了解东西的细部。我们不可能记得住两个以上的洗发水牌子，我们认知带宽变得越来越不耐烦，借假修真，无中生有，争夺有限的认知这是下一代商人的使命，也是我们的宿命。

　　在这个时代怎么生产的问题已经基本解决，生产什么的问题变得极其严峻。怎样在别人的认知当中像一颗钉子一样扎进去，挤出自己的空间，在自己用户的脑袋里面植入一个你来定义的概念，变成我们商人的基本素质。

　　认知变成下一个战场之后，我们来举一个例子，2009年马云搞出了一个光棍节，11月11号，现在叫双11。这个战场其实他打得越来越大，第一年5000万，今年1207亿，马云作为一个伟大的商人，他给全体中国人建造了一个认知—双11。

　　我们看江南春(微博)对它的判断，消费者的心智一旦被占据，后人想进入将付出巨大的代价，江南春给马云背书，你搞出了一个双11，这个认知就属于你了。真的是这样吗?我们看下一个人，这三句话出于哪家公司我们都知道，双11哪家强，不用晚会也疯狂，想要提速，别走猫步，勇敢挑战双十一，不做胆怯小猫咪，京东的广告。京东每年一次在双11这一天，猛烈踢打阿里，你这个臭猫咪，请问这个做法是聪明还是傻?

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