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    2003年MBA联考管理学(5):案例题特点分析

    来源:本站整理| 作者:佚名 | 时间:2018-04-26 03:54:40

      鉴于以上情况,公司主要领导进一步加大了各地节点建设力度,并在仓促建成的节点基础上,突然提出参照国外经营模式,立即提供上网服务,以尽可能增加收入,扭转公司正在出现的入不敷出情况。显然,这一做法明显偏离了当初公司提出的积极筹备开展新型增值业务的战略构想,与此前各分支机构所做的准备工作脱节,使各地区分支机入了措手不及的境地。这是因为,上网服务与开展新型增值服务所需要做的准备工作有很大不同。上网服务首先需要申请经营许可证;其次,需要准备的大量宣传资料及将要提供给用户的上网软件、计算机系统的计费部分也完全不同,节点的网络结构和设备配置也大不相同;此外,还要与金融部门协商以便为用户提供便捷的缴费方式,等等。如此重大战略转变,未经公司内部充分协商,也没有给战略执行人员--各地区负责人以充分的准备时间,自然造成了极大的混乱。

      此后的结局,大大出乎公司领导的预料。一方面,由于各地区分支机构负责人对提供上网服务成本与市场竞争的充分了解,如需要支出巨额数据通讯及中继线费用,市场成熟程度低导致市场先入者几乎都处于亏损状况,觉得自己公司的财力还不如那些非背景的市场先入者,更不如有电信背景的公司等,从而导致他们对这种战略调整普遍缺乏信心,在这种心态下开展业务,结果自然就更不理想了。另一方面,公司领导面对这种状况,不反思自己沟通与决策问题,反而进一步认为各地区负责人办事不力,不断更多、更严厉地他们。这种情况最终导致多名地区负责人“引咎”辞职,使得公司管理几乎陷于瘫痪,更不要说战略目标的实现了。

      41.(D)解析:案例提供的信息表明,公司领导关于公司的战略目标、业务定位等已达成共识,所以,A可排除;案例中并未提供竞争格局巨变、分支机构负责人能力弱的信息,B、C可排除;而案例明确给出了公司内部在如何实施战略上存在着严重分歧的明确信息,所以,答案D正确。

      42.(A)解析:选择A是上题答案的逻辑必然。既然问题产生的原因在于战略实施过程中存在严重分歧,那么,加强上下沟通,建立信任与共识关系就是解决问题的“最”关键的手段。

      43从忆商公司的业务拓展过程看,你认为该公司在选定电讯新业务作为多角化经营方向时主要关注的是什么?

      43.(C)解析:从案例中提供的信息看,公司多角化的主要驱动力是分散经营风险,做到“东方不亮亮”,尽管在确定业务定位时也考虑到投资回报、业务潜力和公司特长。

      44.(D)解析:根据案例中提供的信息,忆商公司在分析与评估电讯新的增值业务时,A、B、C三个方面均做了考察,所以,答案为D。

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