在现有产品营销方面，电子商务还极大地提升了产品的丰富度。产品的极大丰富以及搜寻成本的降低，还有更多的用户体验经验分享，使消费者很多潜在的需求都能够得到满足。例如，淘宝上有超过600万种不同的商品同时在售，这样，消费者的选择余地大，消费品种多，总消费量势必增加。而且电子商务的参与用户越来越大，使这些商品营销具有更大空间。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年天猫依托淘宝网的流量导入，其注册用户达1亿人以上；紧随其后，名列第二位的是京东商城注册用户突破8000万人；名列第三位的是苏宁易购，其在线注册用户(包括红孩子)达3 000万人；当当网国美在线万注册用户排名行业第四、第五位。
电子商务还有一个优势，即中小城市的消费者与大中型城市的消费者可以接触到同样丰富的商品。这一优势能够使中小城市消费者也进行大量的消费。研究表明，中小城市消费者在网购上的消费比例并不比大城市低。通过分析中国266座城市的消费模型，麦肯锡发现1美元的网络消费额，替代了0.60美元的实体店消费，并产生了大约0.40美元的增量消费。上述266座中国城市的网络零售额，占据了中国网络零售总额的70%以上。基于这一预测，麦肯锡预计，2011年电子零售业带动民间消费增加2个百分点，预计到2020年将带动民间消费增加4~7个百分点(麦肯锡，2013)。
电子商务是实现中国经济增长方式转变的有效途径与重要举措。在资源配置方面，电子商务有着传统产业无法替代的优势：电子商务可以大大提高市场效率，通过利益杠杆优化资源配置将趋向最优状态；电子商务可以降低传统产业在经济中的比重，从而降低资源消耗，减轻传统产业对资源的，确保国民经济可持续发展。
1.促进企业规模结构调整。数量庞大且具有持续活力的中小企业是经济持续增长的动力。建立良好的企业规模结构，保持一个具有活力的中小企业群体，是经济长期持续增长的基础。在我们提到的结构调整中，对产业结构调整提得比较多，而对企业规模结构调整讲得比较少，这是一个误区。
电子商务平台对促进中小企业发展具有显著的作用。通过电子商务平台，中小企业能够通过网络获取到大企业才能获取到的信息和资源，能够接触到与大企业同样的客户群体，从而可以促进其扩大业务范围，进入全球市场。Sherah(2008)指出，电子商务促进了弹性生产，有利于缩小信息鸿沟。
电子商务还能促进农村地区(包括位于农村的集镇)的经济发展。David(2007)指出，因特网有利于减小农村地区的区位劣势，使其更方便地接近研究、服务与市场。Prasenjit(2013)指出，在印度，57%的电子商务售卖来源于小城镇，其余部分来源于八个都市区，因此，电子商务最重要的一个好处是其具有帮助发展中农村社区“蛙跳”进入知识范式的潜力。针对一些特定地区的研究表明，电子商务增加了小微企业(Micro and Small Enterprises，MSE)的竞争力。