近年来，我国电子商务增长迅猛，已成为促进宏观经济增长与经济结构调整转型的原动力之一。对电子商务促进宏观经济增长的机制从微观(企业效率)、中观(结构调整)、宏观(整体经济增长)三个方面进行的理论分析，以及通过消费乘数方法就电子商务对经济增长的带动作用进行的定量分析表明:电子商务交易额、尤其是网络零售额对消费具有极大的提升作用，并能够通过消费乘数效应促进经济增长。
自2003年以来，中国电子商务年复合增长率达到120%，其增长速度远远超过P；到2013年，电子商务市场交易规模超过10万亿元，同比增长30%以上，占P的比重超过18%，电子商务的迅速崛起，成为中国营销业的一个最为重大的事件。而中国电子商务服务体系作为传统商贸流通基础设施与信息通信网络基础设施之间的纽带和桥梁，也成为承载国家经济命脉的第三大基础设施软枢纽，对国民经济与社会发展发挥了显著的贡献作用(张媛媛，2013)［1］。电子商务的快速发展也对宏观经济增长做出了巨大的贡献，成为促进宏观经济增长与经济结构调整转型的原动力之一。本文的研究表明，电子商务交易额，尤其是网络零售额，对消费具有极大的提升作用，并能够通过消费乘数效应，促进经济增长。2012年，电子商务零售业拉动P增长1.7个百分点，到2020年，电子商务零售业将拉动P增长5个百分点。
从现有的研究看，电子商务作为一种新兴商业模式，本身具备了非常大的增长潜力，尤其是直接面向消费者的B2C电子商务，无论经济处于繁荣还是萧条阶段，都会以一定的增长率持续增长。因此，宏观经济增长对电子商务的促进作用并不十分明显(张帅，2012)［2］。但是，电子商务作为一种根本性的商业模式变更，对宏观经济增长起到了巨大的促进作用，其作用机制主要体现在微观、中观与宏观三个层次。
从本质上看，电子商务使时空变得不再重要(OECD)。通过网络，可以将地理上分散的企业组织连接在一起，从单纯的地理空间进入地理空间与虚拟空间复合叠加的一个新空间。在这个新空间，信息流和资金流通过互联网可以畅通无阻地流动，对传统商业媒介会产生“脱媒”(disintermediation)效应(OECD，2000)，从而极大地拓展了商业空间和交易效率。这种微观效率的提升，必将提升经济体整体效率，促进其快速增长。
1.电子商务能够直接为企业节省交易成本。电子商务使企业直接面对消费者(或者需求方)，减少了产品市场上的多余流通环节，缩短了社会价值流程，使交易成本大大减少。从本质上看，一方面，电子商务使供需双方直接面对，大大减少了交易的中间环节，供需双方在起草、谈判、、协议签订过程中能够获得更充分的信息，减少不确定性风险，较大地降低交易过程中的事前费用；另一方面，通过电子商务途径，交易主体能更快、更方便、更节省地发现交易是否偏离契约，从而减少纠纷发生的概率，降低由此而产生的事后交易费用。Ziaul和Chowdhury(2005)认为，电子商务主要节省以下三个方面的成本：营销成本、与生产相关的采购成本、制造与运输成本。