如今进入融时代，中国电影产业发展也受到冲击。中央财经大学新闻系副教授、博士陈瑞与中央财经大学新闻系本科生张涵、张微、聂玥煜以《融媒时代电影产业的蝶变与突围》为题探究中国电影业如何弯道超车。论文中表述，2016年，中国电影产业发展触底多重天花板，票房和资本市场双双低迷，引发业界和学界的热烈讨论，其中不乏悲观情绪。论文立足于融媒时代电影内涵与外延的深刻嬗变，认为电影作为产品无论从表现形式、社会功能抑或消费价值上都呈现出与以往不同的特质，而电影作为产业在上述特质变化和互联网巨头们的渗透下也表现出与以往不同的产业特征与产业发展逻辑。盘整之后，产业以生态化重构为趋势面临新的蝶变契机，亦为有志者提供了弯道超车的战略机遇。
广告收入是传媒经济和产业发展的重要因素，南京航空航天大学艺术学院新闻学系副教授、博士姜照君与南京航空航天大学艺术学院新闻学系副教授、博士吴志斌以江苏和浙江为例研究了传媒业广告收入来源分布及变化动向。他们在论文中使用2013-2015年江苏和浙江传媒业的广告营业额数据，对传媒业广告收入的行业来源分布变化进行分析。姜照君与吴志斌研究发现纸质广告收入规模减少，其广告收入来源集中在房地产、汽车和金融保险行业。电视的广告收入仍占据传媒业的50%以上，其广告收入来源相对广泛，既包括房地产与汽车，也包括日用品行业。网络广告收入占比上涨，其广告收入主要来自日用品行业，而且有些行业的广告投放额占比已经赶超电视。他们认为，经济发达省份的网络日益受到广告商的青睐，纸质和电视的处境或将愈加。
网络作为新的代表受到广告商的青睐，但从广告商的需求来看，华中师范大学新闻学院教授、院长助理张勇军认为新下广告商的需求变化则基于人性的三个维度。
他说，广告商作为的用户，在新下，它对的角色期望发生较大变化。本文基于人性的、懒惰、的三大本性对应的价值、便利、优选三大需求，分析广告商对媒介新的角色期待：基于价值需求，需要媒介提供以创意的小视频为代表的更加立体丰富的广告形式，增强对广告受众的吸引力；基于便利需求，需要媒介提供广告商家与目标客户直接的、双向的互动需求渠道；基于优选需求，需要媒介提供精准营销，提高广告性价比。