在中国,互联网用户常常希望享受免费服务,而有一家交友网站的用户每天收发的几十条信息却要按每条人民币2元的价格付费。
绍兴34岁的离婚电脑工程师Nick Yuan说,在线交友很好玩。他在世纪佳缘交友网上注册了帐户,以便找到新的意中人。他注册后的头几个月,每天可以收到约30条信息。
他说,IT工程师看起来是个很吸引人的工作。大部分给他发信的女性都问他工资挣多少、是否有房。
世纪佳缘网每月约有100万名用户付费收发信息,Yuan只是其中的一个。由此可以看出这样一种趋势:中国一些互联网公司开始通过向用户收取使用费和会员费创收,而不是通过竞争激烈的传统广告业务赚钱。
世纪佳缘主要是通过向用户收取信息收发费用而赚钱的,每条信息2元。该公司规模很小,市值只有约4亿美元,但发展迅速,二季度收入同比增长一倍以上,至1,290万美元,收益则以相似的幅度增长。世纪佳缘在纳斯达克上市的股票价格上周五较5月11日上市时涨了21%,而其他在美上市的中国公司股价几乎都在下跌。
向用户收取使用费正值中国在线广告市场增长、挤满寻求广告客户的网站之际。与美国相比,中国在线广告市场规模依然很小。据中国互联网数据中心的数据,去年中国在线广告总收入达到40亿美元。相比之下,研究公司eMarketer说,去年美国在线广告市场实现收入260亿美元。
互联网巨头、搜索公司百度一直以来都是完全依靠广告创收,如今则开始投资在线旅游业务,并希望推出一项优质数字音乐服务。门户网站、微博运营商新浪则在建立一个应用程序商店,其中包括收费游戏。
较小的公司也开始采用收取会员费和使用费的模式。在线视频网站优酷网开始测试一项服务,在这项服务中,用户需要付钱收看高清电影和教育视频。淘米网运营着一个虚拟社区,在这个社区中,孩子们可以在网站上彼此互动。该公司通过收取会员费、虚拟物品销售以及图书等产品内容的授权而获得收入。
研究咨询公司睿析(上海)科技咨询有限公司(RedTech Advisors LLC)驻上海董事总经理克伦德尼(Michael Clendenin)说,在中国,任何通过广告以外方式赚钱的科技公司显然都值得更密切的关注。那么多互联网公司都涌入广告业务,总有一天,广告客户会对决定在哪登广告感到厌烦。他说,世纪佳缘不必为争夺广告客户的注意力而与那些规模大得多的公司竞争。
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