第3章 公共電視和資助
其次從衛視的資金來源上來說，文章對撥款界范圍內的公共衛視普遍存在的情況進行了說明。
有的學者認為，像BBC，NHK等公共電視主要是靠收視費運營，而不是財政撥款，重慶衛視播放一切商業廣告而靠財政運營，是回歸計劃時代的體現，其新聞無法保証獨立。
該文章認為在我國這樣的經濟環境中，即便是排除了制度的干擾，在中國採用BBC方式收取執照費用是不現實的，因為如今的中國人對於強制收費的電視消費能力比較低，在這個意義上，重慶衛視不可能成為BBC。但不能夠成為BBC並不意味著我們不能夠擁有公共衛視。
國外的公共衛視的建立是其資本主義經濟以及相應的制度的產物，那麼公共電視應該是一種怎樣的形態？特別是在中國這樣一個力量對媒體有著絕對控制的環境下，公共性應該怎樣體現？
文章認為補貼並不是公共衛視所不能涉及的。很多國家的公共電視都選擇的支持。比如澳大利亞、比利時、等國家。澳大利亞廣播電視公司即ABC，主要以經費為主。在2006年，投入了8.27億元澳幣在公共電視中。同時，的公共廣播公司即CBC，很早以前就取消了執照費的收入，轉而依靠國會的撥款。美國公共廣播公司即PBS，同樣受到國會的撥款支持，以及州的財政補助。英國公共廣播公司BBC被看做是“世界廣播電台”，同樣也靠撥款資助。在華人地區，台灣公共電視一年受到的捐贈為12億新台幣。
通過這些例子，該文章認為補貼公共電視的作法，並不意味著取消了衛視的獨立性，相反，這些資助使得公共電視在一個媒介市場化的環境中能夠迅速獲得所必須的物質條件。
但是反觀世界上其他公共衛視可以發現，所謂公共電視是不已盈利為目的，目標是服務公眾。通過公共電視這個平台來使得公眾能夠獲得有關公共問題的全面信息和反饋，並且能夠提供不同的觀點，並且兼顧多元文化遺跡少數族群。“中國紅”能否代表中國公共問題的關鍵還有待商討。
同時公共電視另外一個重要的特征就是其獨立性比較強，雖然有些公共衛視接受的補助，但是在其治理管理上，公共電視作為一個獨立的個體與和商業能夠保持距離。在中國媒體環境下，任何媒體都接受廣電總局的管理，大大消弱其獨立性。因此，在接受外部資助的同時如何保持其獨立性成為了公共電視的關鍵。
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