刚过去的4月，丁香园创始人李天天再次对“后疫情时代医药数字化营销转型的新趋势”进行了阐释。从过去的“不放弃To B”，到直接强调数字营销的重要性，
一个月前，医脉通悄然在港交所挂出了IPO材料。这家20多年来一直低调在医学信息服务领域掘金，近几年突然在数字营销领域发力，成为做医生社区起家的丁香园最大的竞争对手，当然是在营销领域。
何谓“数字化营销”？医脉通在招股说明书里说的很明白。和医生数量相比，中国的医药代表显然太多了：每个医药代表大约对应1.3到1.9名医生。日本这一数字是5.2，美国则约为12.3。
之所以医药代表数量多，医脉通认为中国的数字化医疗营销渗透率不足，“日本有85%的医生可以通过专业医生平台获得数字推送”。
做了近20年的医生专业平台后，医脉通选择了和医药代表抢饭碗；同样，做医生社区起家的丁香园，也在积极转向医药数字营销。
这一行业水到底有多深？没人能知道。根据医脉通引用的行业报告，“中国数字医疗营销服务市场已经从2018年的44亿元增长到2020年的154亿元，预计2025年将达到1133亿元”。
1996年，核物理专业出身的田立新，开始了“大材小用”的创业生涯。这一年，田立新和姐姐田立平创立了特科能软件公司。
这家公司目前已经注销，但从业务来看，这家公司和日本的关系匪浅。1998年开始，特科能就开始开发“特氏日文输入法”，这是一款在window98中文版的下输入日文的软件。
当然，特科能的主要业务还是卖软件。1998年，田立新主持开发了综合了英汉双语的全医药学大辞典，目前仍是国内影响力最大的专业医学翻译软件之一。另外，医师用药参考、医学文献王等软件，相信很多医生都接触过。
新编全医药学大辞典上市时候，零售价为每套280元；医师用药参考零售价每套190元；医学文献王也是280元。每套软件可以在两台电脑上安装。田立新就靠着卖软件，完成了资本的原始积累。
一所房子，外加500万元现金，是田立新创业的首要目标。到2004年时，田立新的公司营收首次突破1000万元，创业目标应该在那时候就完成了。
这时候，丁香园、好大夫在线、寻医问药网都已出现。田立新“躺赢”之后，做出了一个可能令他略有遗憾的决定：把所有与互联网相关的事情，都放在丁香园的平台上去做。
丁香园的创始人李天天最初是全医药学大辞典的用户。从2004年开始，特科能一直是丁香园的独家合作伙伴，特科能将此前相继开发出的辅助临床医生决策的用药参考、满足医生文献查询需求的医学文献王等，都放到丁香园网上任医生搜索。