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摘 要大学生是网络消费主流群体之一.由于受到大学生个性特征影响,大学生在进行网络消费时候显示出了追求个性化、追求物美价廉、追求方便快捷、追求新鲜事物消费心理.这些消费心理客观上促进了我国网络消费发展,但也面临着网络消费风险意识不够、盲目消费、高消费现象较为严重、不利于社会心理需求满足等问题.这就需要我们从加强大学生基础知识教育、网络文明与责任教育以及加强大学生网络消费行为引导等方面努力.
当代大学生是一个特殊消费群体,有着其独特个性特征.感情奔放,精力充沛,好强好胜心强,追求时尚；思维方式开始从经验型向理论型；极力摆脱和干扰,叛逆性强等.这些特征都决定了当代大学生有着其他群体所没有网络消费心理
1.2追求物美价廉消费心理.在大学生网络消费过程中,价格和质量仍然是影响其消费心理重要因素.网络商品由于广告费、人工费、场地租金等费用减少,其成本要比传统商店低.因而,网上售价要低于传统市场中商品价格.价值产品质量与传统市场上相同.在经济来源有限条件下,大学生自然而然地会选择这种物美价廉消费方式.
1.3追求方便快捷消费心理.方便快捷也是影响大学生进行网络消费一种重要影响因素.网络消费不受时间和空间,大学生可以在任何时间、地点进行网上购物,购得商品有专门人送货上门.不满意还可以退货.这样节省了大学生很多时间和麻烦.所以方便快捷网络消费也就那些极力摆脱和干扰大学生首选.
2.1大学生网络消费风险意识不够.在我国目前法制下,还很难对网络购物进行有效监管.所以网络购物过程中会诸多利用网络发布虚假信息,利用网络购物获取个人私人信息,甚至利用黑客软件银行账户和 .当代大学生由于好奇心过强,对网络消费这一新鲜事物风险性缺乏认识.
2.2大学生盲目消费、高消费现象较为严重.网络购物中商品琳琅满目,品种多样.这对于追求新鲜刺激大学生群体来说是极具力.面对着这种,大学生很难再根据实际情况去挑选商品,而容易陷入盲目追求高档次、高品牌消费误区,甚至不惜以生活费为代价.这对于没有收入来源、自制力不高大学生来说是不利于他们成长.
2.3不利于大学生社会心理需求满足.目前,大学生网上消费有一大块就是网络游戏消费.网络游戏消费在某种程度上可以缓解大学生学习生活压力,使其在虚拟消费过程中缓解紧张情绪.这种消费是虚拟,不能替代人与人之间互动关系,也不能满足社会人社交动机.一味地追求网络消费会使得一些大学生变得自闭,不愿与人交流,也无法让他从购物过程中来显示社会地位、成就或支付能力.不利于大学生社会心理需求满足和他们身心健康成长.