(一)逆向思维的有效运用
1.有利于巩固产品和企业形象定位
当大多数广告都朝着正常的方向去和推广产品的时候，正确运用逆向思维来创作广告，进行反方向的定位和诉说，使广告独显个性，让广告在消费者心中留下深刻记忆，最终企业形象，从而巩固产品和企业形象定位。
2.有利于消费者
众所周知，广告的目的是为了推动产品的销售，但普遍的事实是，广告在诉说过程中常常忽略消费者的存在。广告创作者对动态产品市场的不了解，对目标消费群体的不了解，对各类竞争对手信息掌握的不充分，对市场研究的不深入等等，这些综合因素只要有一个方面不到位，都可能使广告诉说的方式与实际消费需求脱节。逆向思维的运用使广告从单方面的推销和诉说转向以消费者为中心来创作广告，从消费者的角度诉说产品，为消费者着想，这样有助于增加广告的性，是消费者的关键。
3.有利于化危机为良机
当人们接触一个陌生的新事物时，一开始总是习惯地循着常规的思，在原有的经验基础上去认识它，判断它，寻找答案和解决办法。如果此不通陷入困境时，才转换思维角度，另辟蹊径，从入手，诉诸逆向思维。当处于“劣势”“困境”“逆境”和“危机”的状态时，逆向思维可以解燃眉之急，转危为安，变“危机”为“良机”。
(二)逆向思维的后果
诸多事物都有其适用的范围，广告方式超出了一定的界限或者表现手法失误就会适得其反，容易与文化和产生冲突，不仅产生不了积极的效应，反而给产品带来负面的效果。如上文提到的对产品的形象代言人进行逆向定位，其中典型的反例就是飞鹤奶粉广告。飞鹤奶粉利用科学家爱因斯坦头像来表现婴儿食用此乳制品利于婴儿健康发育，使婴儿拥有爱因斯坦一样聪明的大脑。广告随意运用逆向思维，大众也很难相信孩子食用了飞鹤奶粉后就能拥有爱因斯坦一样高智商的大脑，最终削弱了广告的可信度。(来源：视听 文/雷超越 编选：中国电子商务研究中心）