一、线上众筹模式的概况
(一)众筹的概念
众筹，是一种新型的筹资渠道，可以通过P2P或P2B平台的协议机制使筹资人获得来自不同个体的融资筹款。众筹商业模式由筹资人、出资人和众筹平台这三个有机组成部分。与P2P网络借贷平台的不同之处在于众筹服务于融资方，更多的是通过众筹平台对项目的宣传，希望通过介绍、宣传等吸引关注，从而获得资金支持。众筹主要有两方面的应用：一是针对创业企业，创业企业通过众筹，把社会上大量分散资金集中起来，完成初期发展所需的资金；二是对于创新产品，众筹相当于提供预先检测市场反应的平台，企业可以把产品需要的基本费用在众筹平台完成筹集之后再生产。
最早设立众筹平台的是美国网站Kickstarter，2011年7月众筹模式进入中国，我国成立首家众筹网站点名时间，之后陆续出现追梦网、淘梦网等，目前已存在多久众筹平台。
(二)线上众筹模式的参与主体
1.筹资人
筹资人通常是需要解决资金问题的创意者或小微企业的创业者，但也有个别企业为了加强与用户的交流和体验，以项目发起人的身份号召介入产品的研发、试制和推广，在筹措资金的同时获得更好的市场宣传。
2.出资人
出资人往往是数量庞大的互联网用户，他们利用在线支付等方式对自己感兴趣的创意项目进行小额投资。所投资的项目筹资成功后，出资人会获得实物回报，可能是一个产品样品，也可能是会员卡或者演唱会门票，但不会是资金回报。
3.众筹平台
众筹平台要利用网络技术支持，根据相关法律法规，将项目发起人的创意和融资需求信息发布在虚拟空间里，共投资人选择。当然，发布项目前，众筹平台需要对申请上线在的项目进行细致的实名审核，并且确保项目内容完整、可执行和有价值，确定没有违反项目准则和要求。随后，在项目筹资成功后要监督、和把控项目的顺利展开。
(三)线上众筹融资的运营模式
首先成立发布项目的众筹平台，然后，由筹资人在众筹平台发布有融资需要的项目。项目必须是具有明确目标的，通常如制作专辑、出版图书或生产某种电子产品。项目发起人必须具备一定的条件(国籍、年龄、银行账户、资质和学历)，拥有对项目100%的自主权，不受控制，完全自主。项目发起人要与中介机构(众筹平台)签订合约，明确双方的和义务。众筹模式，不以股权、债券、分红、利息等资金形式作为回报。至于盈利方式，参考国外众筹平台，一般是从融资成功的项目中收取一定的佣金，比率在5%-10%。