短视频自2011年起开始在互联网通行，而随着移动互联网的快速发展，短视频被业界认为是互联网领域的风口。淘宝在14年也开启了短视频主图营销。而短视频真正火爆的时候是从2016-2017年开始的，据统计上线短视频App数量高达235款。
 
据网上公布数据显示快手以17.5%渗透率、日活跃用户6788.3万、新增用户7天留存率74.5%的成绩拿下行业第一，而美拍、西瓜视频分别以4.3%、3.7%的市场渗透率和72%、63.5%的7天留存率排名二、三；日活方面，西瓜视频以447.6万稍稍领先美拍413.7万。
 
但是就在一个月前，快手、抖音、西瓜视频等短视频平台都遭到不同程度的整改，以排查传播低俗、不雅视频为主，整改目的以保护未成年健康成长，营造良好的互联网气氛。
 
而近日，国家网信办于6月1日会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办约谈“美拍”相关负责人，要求美拍全面整顿。而在短视频整改潮中，为何微领地小蜜app还在不断的完善视频功能？腾讯微视也再投 30 亿重金补贴？
 
通过观察发现，在互联网+时代谁占有的流量越多，谁就拥有主动权。有着庞大流量入口的短视频被视为另外一条商机。短视频凭借其生动丰富的信息展示，直接的感官刺激，附着的优质流量以及商品跳转的便捷性，在电商变现的商业模式上有着得天独厚的优势。