摘要：作者在CNKI上以手机报(并且包含盈利模式)为主题，对中国期刊全文数据库2004-2009年的论文进行模糊检索，共22篇。大多数文章对手机报盈利模式的探索与解析，都只停留在简单的文字描述层面上，未从经济学理论的层次上对手机报盈利途径进行深入剖析，本文将引入经济学的相关概念，基于市场经济的一般原则，并结合传媒产品的特性,主要从生产者决策与市场回应、消费者选择与市场回应两个角度对手机报盈利途径进行探究。
关键词：手机报盈利途径边际成本规模经济
2004年7月18日，我国第一家手机报《中国妇女报彩信版》正式开通，开始了国内报业数字化的新。随后，手机报在全国各地以“遍地开花”之势迅猛发展，到目前为之，由传统报媒、电信运营商和技术服务商共同打造的这个新型传媒，全国已达数百家。然而，被业界视为传统报业利润又一个新的增长点的手机报，在其发展的过程中，也面临着许多困境，特别是受其盈利模式的。作为一种新，要获得较大的发展空间，就必须突破旧有盈利模式的瓶颈，寻求有效高质的盈利途径。在以上检索的22篇论文中，手机报的盈利途径也是最为关注的问题。下面将首先对我国手机报现有运营模式与盈利模式进行一个系统的概述，并且深入浅出的通过引入市场经济的相关理论，并结合传媒市场的特殊性,对手机报运作中的市场概念和角色给予充分解释,从消费者的选择与市场回应、生产者的选择与市场回应两个角度来探究手机报的盈利途径。
一、手机报运营模式与赢利模式现状综述
（一）手机报的运营模式
所谓手机报，是指将传统纸质的信息内容通过移动通信技术平台发送到用户的彩信手机上，以手机为终端载体，受众通过短信、彩信和WAP浏览新闻、咨询的一种信息业务。它的实质就是电信增殖业务与传统纸媒业务相结合的产物。基于手机报内容、发行渠道、技术保障各自特性及其需要的考虑，因此，在目前手机报的运营模式中，手机报产业链价值就必须通过内容提供商(CP)、电信运营商与技术服务商(SP)三方的合作来实现。传统报媒负责信息内容的采集与制作，技术服务商则负责信息的数字化处理，最后电信运营商通过无线通信技术平台将处理好的信息发送给终端手机用户。由于电信运营商掌控着整个技术平台，拥有巨大的手机用户，具有不可比拟的渠道优势，因而在手机报的整个运营模式中占有主导地位。在一定程度上，电信运营商的态度与决策会制约手机报业务的发展。整个运营模式可以通过下面图示来加以说明：