图1手机报的运营模式
（二）手机报的盈利模式
我国手机报目前的实现方式有三种：第一，通过短信定制；第二，电信运营商以彩信的方式发送到手机终端上；第三，用户通过WAP在线阅读。由手机报的实现形式可知，手机报目前实现盈利的途径主要有：一是对彩信定制用户收取包月订阅费；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费。然而仅靠订阅费与流量计费，手机报收入微薄，盈利空间有限。作为手机包整个运营过程的掌控方，占有了手机报的大部分利润，传统纸媒所能分享到的利润更是浅薄。所以，如何构建一个稳定、有效、质好的盈利模式，是决定手机报能够得以良性发展，实现传统纸媒又一个新的增长点的重要条件。
图2手机报的盈利模式
二、生产者决策指导下的盈利途径
规模经济很明显是传媒内容制作（包括使用数字化方式进行的传媒内容制作）的一个重要特征。“数字产品需要大量的初始投资制作出第一份产品，每份产品的成本会随着越来越多产品售出而降低”。某个数字传媒产品或服务的消费量扩大一般将使每单位产出的利润率增长；规模经济会因低边际成本而出现。创造产品的人在市场上必须的行事，根据产品的成本和所能够获得的收益来做出决策。因此，传统在决定是否增加手机报发行量的时候，不但要考虑增加发行的成本，还要对增加发行手机报的成本与订阅这些手机报可以得到的利润进行比较。手机报的供应主要受到生产成本和获利能力两个因素的影响。
通过将手机报与传统进行比较，我们可以发现，由于手机报由于省去了纸质的印刷和发行，其成本主要分布在编辑、购买内容、发送以及营销几项上，而其中采集信息的记者与制作内容的编辑所耗费的人力成本（即工资），在一定的规模阶段，表现为其主要的固定成本，因此，手机报具有高固定成本和低边际成本的特点。此外，由于3G时代尚未来临，其技术瓶颈仍然存在，这决定了手机报还很难像传统纸媒一样，构建一个稳定有效的广告盈利平台。到2007年底，我国的手机用户已经达到5.4729亿，可见手机报具有十分丰富的潜在受众资源，在前述问题未得到有效解决之前，手机报的盈利就只能靠增加订阅量来实现，基于这点，传统目前在手机报盈利模式方面的突破仍主要应从订阅量上寻找突破。下面我们将辅以平均成本曲线与边际成本曲线的图示来对手机报的盈利途径进行分析。
图3平均成本曲线与边际成本曲线
对手机报成本、规模经济、盈利途径的分析，将围绕边际成本（MC）、平均变动成本曲线（AV）、平均总成本曲线（ATC）的3个要点来阐述。第一，手机报的平均总成本曲线与平均可变成本曲线都是U形。边际成本曲线也U形，但该曲线向上倾斜的部分是最重要的。第二，手机报的边际成本曲线与平均总成本曲线和平均可变成本曲线的交点位于后两条曲线的最低点。换句话说，当手机报的边际成本等于平均总成本时，平均总成本最小。也就是说，这个交点是手机报的最佳订阅量，在这个交点之前，规模经济未发挥到最大，在这个时候，手机报的生产者应该继续寻求订阅量的突破。第三，根据边际与平均的关系，当手机报边际成本曲线位于平均总成本曲线或可变成本曲线的下方时，手机报平均总成本曲线或平均可变成本曲线下降；与之类似，当边际成本曲线位于平均总成本曲线的上方时，平均总成本曲线或平均可变成本曲线上升。这个时候，手机报的边际成本递增，如果继续增加订阅量，就可能表现为规模不经济，此时，生产者（传统纸媒）应当考虑是否继续增加订阅量。
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