2.2具体案例：日本yahoo网站
日本雅虎是日本最大的和最受人欢迎的门户网站。根据日本NAR公司2003年初的调查，日本3200万网民（不包括手机上网者）中，有2800万网民经常浏览日本雅虎，占网民总数的87．7%。日本雅虎的访问量一般是每月100亿次，例如，2002年9月访问量是97．4亿PV（PAGEVIEW），同年12月是103．5亿PV。休息日的访问量一般是工作日的2倍。日本雅虎的受众主要是男性，行业分布很广。
日本雅虎最受网民欢迎的依次是新闻、板、EMAIL、搜索引擎、网上拍卖。网站上的新闻完全是由向其他新闻单位购买和编辑而成，而且日本雅虎认为编辑新闻可以博采众长，而且节约成本。日本雅虎每天向30家通讯社、等新闻单位购买2000条新闻。日本雅虎的新闻是24小时滚动更新的，并将新闻分类编成主题。日本雅虎最受欢迎点击率最高的是首页右中部的“TOP”新闻，但是日本雅虎“TOP”新闻一次只有7条，但是每天更新40次。许多网民认为日本雅虎的新闻有电视新闻的感觉，随时可看、随时更新。在新闻中，娱乐与体育新闻是热点。
2.3网站盈利模式
日本雅虎目前依然是“免费阅读新闻+网络广告”模式。日本雅虎吸取日本收费新闻网站失败的教训。在日本收费新闻网站中，日本经济新闻社网站（）是典型例子。但是，若核算，日本经济新闻社网站事实上处于亏损状态。日本经济新闻社成立于1876年12月，日发行量达320万份（2001年），是日本最大的提供经济信息为主的。拥有员工3817人（2001）。2001年的全年收入为247．796亿日元，其发行订报收入与广告收入各占一半。日本经济新闻社1996年1月开始开设英文网站，同年4月开设日文网站。其盈利模式是免费读一般新闻+收费读关键和详尽的新闻分析+收费的数据库检索+I-MODE收费信息提供+网络广告。其英文网站与华尔街日报网站类似，基本上是全收费+少量广告。
2.4网站收益：广告为王
2002年日本雅虎的营业收入高达19.544亿日元。日本雅虎最大的收入来源是网络广告，包括主页广告、FLASH广告、EMAIL广告等。日本人较为欢迎日本雅虎的广告，日本雅虎的网络广告空间提前半年就预定完了。日本雅虎在网络广告的类型有主页旗帜广告、分类广告、信息一览表式的个广告，以及电子邮件广告等。
3研究问题
3.1为什么要免费
3.1.1在线的零成本
大学经济学家马修?根茨科MathewGentzkow认为，免费在线新闻是由成熟的广告市场所决定的。在一家同时拥有纸质版本和网络版本的情况下，提出网站免费“并不存在代价高昂的错误，无论是以前的订阅模式，还是现在的广告模式，都可能是合理的选择。现在，免费在线内容之所以更有意义，并不是由网络经济学的某些基础定律决定的，而是因为在线广告市场已经成熟”。一般来说，网络内容有近百分之百来自于纸质新闻的事实更暗示了在线新闻的替代品属性。若是将看成信息的集合体，而消费同样的信息两次将意味着“零”价值，那我们便可预计到对于某些已经阅读过网络版本新闻的读者来说，阅读纸质版本的边际效益应该接近于“零”。由下图可以说明，P代表价格，Q代表数量，曲线表明价格曲线，当可提供的数量为无限大时，价格也趋近与零。