日本雅虎网站在日本经济萧条时代仍然能保持高額的利润增长，这与其差异化的盈利模式与定位，以及与其成熟的网络广告有密切关系。
总结下它的经验便可发现日本雅虎有以下几种值得更多网站借鉴之处：
其一：细分用户；
在做EMAIL广告时，首先征求用户的认可，其次，对一个用户一周只发1~2封广告信，以避免用户的反感。日本雅虎通过COOKIE及用户在申请其电子邮箱时填写的信息，细分受众，针对性地发送广告。
其二：效果；
日本雅虎还经常进行广告效果测定，拥有16万的调查样本，调查的项目涉及受众性别、生日、职业、家庭构成、兴趣爱好、收入、消费习惯、希望有什么类型的广告等40多项。日本雅虎的受众中有17%希望有广告，7．4%则不想要广告，75．6%的人则视内容而定。
其三：信息回馈；
与网络互动式游戏相结合。网络广告如果能与网络趣味性互动式游戏相结合，通过各种励，鼓励用户填写表格以收集其信息，也能取得很好的广告效果。这样可以让人参与，交互性强，让消费者与品牌、产品较长时间深入接触，产生更深印象，而且可以收集消费者信息建立客户数据库。网络互动式游戏应该有互动性、趣味性、虚拟性、趣味性、娱乐性、新颖性、知识性，让客户会员化，抓住客户，消除客户不愿意公开起信息的顾虑，以建立准确的数据库。
4结论
也许，对于网站读者享用免费午餐还是可以理解的。从上文的经济学分析中可以看出，免费新闻的福利效益要超过其成本。消费者从免费提供的新闻中可以获得很大的消费者福利，那么，对于读者的免费也意味这对所有使用者免费，尤其是对于商业网站来说，免费使用信息与市场是相悖的。雅虎使用通讯社的新闻是有偿的，那商业网站为何却享受免费午餐？有一点可以肯定，即免费策略背后一定是经济学原则在发挥作用。科林?斯帕克斯指出：“迄今为止，（报业网站）最好的盈利模式莫过于对那些希望阅读某些特殊内容和检索过期文档的读者进行收费”。
真正的免费新闻需要依靠成熟的广告市场进行支撑。而一个成熟的广告市场意味着其体现在的企业利润上的效果是正面的。只有达到成功的广告收益才能实现最大的消费者福利，实现最大效益。
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