2011年5月，从事广告教育工作、家住北京市朝阳区珠江绿洲家园的孟群华女士像往常一样打开电视，映入眼帘的开机广告画面让她为之一振，东方卫视提醒电视观众，周日晚间21:00记得观看国内选秀类节目收视排名第一的《中国达人秀综艺》节目。作为一个职业广告人，她敏锐地意识到了这一创新电视广告产品的强大传播力，强制性、前置性、无干扰性、高覆盖率、高到达率这些描述广告产品价值的通用术语几乎都能在它身上得到充分体现。更重要的是，如果将电视节目收视菜单当做超市货架，开机画面广告不就是超市门口的巨幅店头广告嘛?!在观众需要看电视的时候，开机画面广告就这样巧妙地完成了电视观众节目选择前的临门一脚。

　　机遇——发展迅速，市场广大

　　孟群华可能不知道的是，动作电影排行榜随着我国模拟电视向数字电视转换步伐的不断加快，目前全国数字电视用户已经过亿，整体转换率超过50%。与此同时，各地有线网络运营商在提供内容增值服务的同时，也在尝试开发形式多样的数字电视广告产品。从2009年各地有线网络开始经营EPG广告，到现在各地有线网络开始着手经营VOD点播贴片广告，数字电视创新广告产品形式可谓层出不穷。

　　近两年来，随着政府对数字电视发展的重视，中国数字电视发展迅速，各地数字电视产业化进程加快。从2002年到2015年，国内数字电视市场规模将由400亿元扩张到5000亿元，其中蕴藏的市场机会超过万亿元。而整个数字电视产业的规模预计将达到1.5万亿元，市场潜力不可估量。国际著名媒体数据公司尼尔森预测，在未来的8年内，数字电视广告喜剧电影排行榜营业额将达到每年200亿元，占到整个国内广场市场份额10%。

　　挑战——区域分散与评估体系

　　作为全新的广告产品，数字电视广告兼具网络媒体的互动、海量、可定向的特征，又不失电视传统媒体的视觉冲击力与公信力，然而，受有线电视数字化工作开展的时间、范围、投入资金、整转方式的影响，国内各个网络运营商在网络环境、爱情电影排行榜中间件系统、机顶盒类型等软硬件条件上存在差异，这让各个有线数字网络间的广告形式难以统一。

　　另一方面，作为一种新型的媒体广告形态，数字电视市场也面临着市场接受度和产品进一步开发以及效果评估的挑战。目前，我国数字电视还处于发展初期，很多广告主甚至广告公司都没有认识到数字电视广告的价值所在。同时，数字电视广告市场亟待出台一套自身的评估体系，针对每一种广告形式有其特定的评估指标，行业各方都遵循这一套标准来对话。