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【摘 要】当今我国传媒经济研究正处于百家争鸣起步阶段.笔者针对周鸿铎教授观点传媒经济不是经济学科,认为传媒经济研究范式与进是一个首先要解决重要问题,而讨论一个研究对象把它置于恰当学科话语框架内才有意义.研究指出传媒产业经济学和媒介经营管理应是传媒经济研究两个主要范式,而选择媒介产品研究起点是最佳进.
传媒产业经济学它以经济学为主导,以产业经济学和系统经济学为理论支持,并辅以学.传媒产业经济学可以借助一般产业经济学基本理论,但也有其特有规律,因为提供信息产品传媒产业与其他产业所没有特殊性.传媒产业经济学研究对象为整个传媒业相关产业政策和总体经济.这里有一点要特别提出,传统经济学是无法对传媒经济进行准确描述和深入研究.因为在传统经济学里有一个很重要边际效用递减规律,但对传媒经济却不适用,如对信息产品消费是不符合这一规律,它是可以反复使用边际效用往往是递增.况且,传媒产业经济学研究对象是传媒经济系统,而传媒经济系统构成是由以过程为载体相伴发生一些经济过程经济增值活动.所以我们只能运用系统经济学理论来研究它.系统科学中老三论（信息论、系统论和控制论）和新三论（突变论、协同论和耗散结构）都可以在传媒经济研究中大展.它还可细分为报业经济学、电视经济学、经济学、网络经济学等多个分支学科.目前,这些学科研究还处于起步阶段.
传媒管理经济学它以管理学为主导,以管理学和微观经济学为理论支持,并辅以学,研究对象为媒介实体以及消费者.管理经济学是应用经济学一个分支,是经济学理论与企业管理决策桥梁.传媒管理经济学是媒介经营管理研究经济学基础,被包含在媒介经营管理中.由于经济管理一词使用频率非常高,所以许多人误以为经济学和管理学大同小异.事实上经济学和管理学是有很大区别两门学科.它们对行为主体基本倾向、行为主体关系界定方面都有很大区别.经济学理论系统性、科学性、统一性较强；管理学权变性、艺术性、多样性较强.认识两者区别有助于两门学科相互借鉴和各自完善,也有助于两门学科交叉或边缘学科研究.现在我国许多新闻院校都开设这门课程,但名称五花八门,有些叫媒介经营,有些叫媒介管理,有些叫媒介经营管理,笔者认为叫媒介经营管理较合适,而且这门课在新闻学本科开设较为适宜,传媒产业经济学则应设为研究生课程.媒介经营管理实际上是企业管理翻版,在,传媒就是企业,可以移植企业管理这一套较为成熟理论.,在我国则样,事业单位企业管理中国传媒面临更复杂问题.