法国经济学家Jean Tirole因其对市场力量和监管，以及垄断的分析获得2014年诺贝尔经济学。Tirole的理论增强了人们对定价的理解：提供免费产品作诱饵，通过机制，将一个市场转移到另一个市场，进而挖掘出盈利点。如允许女人免费进入，因为女人越多，就能从男人那获得更多利润。

　　Tirole的研究工作有助于理解双方市场（two-sidedmarket）中的企业定价。双方市场随处可见，所提供的产品是诱饵，通过机制，将一个市场转移到另一个市场上，进而挖掘出价格潜力，而新市场是在原有市场基础上的。Tirole增强了人们对某些平台的认识，这些平台包括两方参与者，他们之间联系紧密，比如上述行业中，读者和广告各成一方。

　　英国《金融时报》评论道，“如果你没有为此付出，那么你是产品中的一部分（if you’re not paying for it, you are the product）”在这里非常适用。这种不对称性只有在一方没有意识到对另一方价值时，或是一方不愿意将其对另一方的价值“货币化”时，为中介平台利用。